Η δημοσίευση των οικονομικών αποτελεσμάτων της HD για το 2009 δίνει την εξήγηση για την απόφασή της να κλείσει την Buell και να πουλήσει την MV Agusta. Τα στοιχεία έδειξαν μείωση κερδών κατά σχεδόν 90%, καθώς έπεσαν στα 70,6 εκατ. δολάρια, έναντι 684,2 εκατ. το 2008!
Για το τέταρτο τρίμηνο του 2009 η Harley-Davidson δούλευε στο κόκκινο --με ζημίες $218,7 εκατ. Η μείωση σχετίζεται με τη μείωση της παραγωγής και τα $167,1 εκατ. που δαπανήθηκαν για την αναδόμηση της εταιρείας λόγω παύσης λειτουργίας της Buell Motorcycle.
"Τα αποτελέσματα του 2009 επηρεάστηκαν από τη δύσκολη οικονομική κατάσταση αλλά και τις προσχεδιασμένες ενέργειες στις οποίες προβήκαμε με κόστος $224 εκατομμύρια. Πιστεύουμε ότι οι δράσεις αυτές είναι κρίσιμες για την επιστροφή στην κερδοφορία και τη μακροχρόνια ανάπτυξη της Harley-Davidson", δήλωσε ο Keith Wandell, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Harley-Davidson Inc. "Είμαστε πεπεισμένοι ότι πήραμε τις ορθές αποφάσεις για το μέλλον μας και εφαρμόζουμε τη στρατηγική μας με απόλυτη πειθαρχία."

Παρά την "πειθαρχία" πάντως η HD πιστεύει ότι το 2010 θα είναι αβέβαιο έτος, πράγμα που στην καθομιλουμένη σημαίνει ότι η εταιρεία θα εμφανίσει και φέτος ζημίες. Γιατί εκτός των άλλων προβλέπει ότι θα πουλήσει 5%-10% λιγότερες μοτοσυκλέτες από ό,τι το 2009.
"Εστιάζοντας τις επενδύσεις μας στη μοναδικότητα του ονόματος 'Harley-Davidson' πιστεύουμε ότι κάνουμε το καλύτερο για μια σταθερή και μακροχρόνια ανάπτυξη", συνέχισε ο Wandell. "Αναμένουμε επίσης σημαντική βελτίωση της αποτελεσματικότητας στη λειτουργία μας."

Η Harley-Davidson ανακοίνωσε τζίρο  4,78δισεκ. δολάρια –μείωση 14% σε σχέση με τα $5,56 δισεκ. του 2008. Επίσης τα κέρδη της προ φόρων έφτασαν τα $70,6 εκατ. αντιπροσωπεύοντας  μείωση 89,7% από τα $684,2 εκατ. του 2008.
(Πηγή: Harley Davidson)